从去年以来，刷屏营销的文旅项目越来越多了。一方面是经过一段时间的规划和落地，之前百花齐放的各种文旅小镇开始集中面世；另一方面，文旅项目由于各种困境，在推广宣传上的投入普遍非常大。我国旅游发展已进入文旅投资新时代，文旅新时代下大多数景区需要重构。
目前是文旅融合最重要的时期。“宜融则融，能融尽融”要找准文化和旅游融合的切入点。“以文促旅，以旅彰文”要以文化为魂，以旅游为载体。“统筹协调，互补共赢”要让文化和旅游共同提升及可持续发展，开发特色鲜明的文旅新产品和新业态。对此，文化旅游部就提出了文旅融合发展六大新思路：
一、着力推进理念融
思想是行动的先导。要把理念观念融合放在首要位置，从思想深处、从根子上打牢文化和旅游融合发展的基础，推动文化和旅游深融合、真融合。
二、着力推进职能融合
原文化部门和原旅游部门各有各的职能、各有各的业务，机构合并、人员整合只是开始，重头戏还是职能融合到位。加强文化和旅游领域政策、法规、规划、标准的清理、对接、修订等工作，确保相互兼容、不留空白、不余死角。
三、着力推进产业融合
要积极寻找文化和旅游产业链条各环节的对接点，发挥各自优势、形成新增长点。一是促进业态融合，二是促进产品融合，三是持续释放大众文化和旅游需求。
四、着力推进市场融合
统一有序、供给有效、富有活力的市场是文化和旅游融合发展的重要基础。一是促进市场主体融合，二是促进市场监管融合，三是全力推动文化市场综合执法队伍整合组建。
五、着力推进服务融合
协同推进公共文化服务和旅游公共服务、为居民服务和为游客服务，发挥好综合效益，深化文化和旅游融合发展的重要内容，一是要统筹公共服务设施建设管理，二是统筹公共服务机构功能设置。
六、着力推进对外和对港澳台交流融合
文化和旅游都是推动文明交流互鉴、传播先进文化、增进人民友谊的桥梁，文化和旅游融合发展必须在交流融合方面下大力气、作大文章。
作为长期稳健经营的生态文旅股份有限公司，岭南股份认为，文旅项目，看上去很美，地价低，旅游行业前景好，但实际上靠资源+地产的模式，目前同质化程度已经太高，想要脱颖而出，还是需要靠创新。
